SOWA OPAC : Biblioteka Publiczna Miasta i Gminy w Gostyniu

1 wynik

Książka

W koszyku

oceń

Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y? / Joeri van den Bergh, Mattias Behrer ; ze wstępem Gerta Kerkstoela ; [tł. Michał Konewka]. - Warszawa : Edgard, 2012. - 230 s. : il., tab. ; 24 cm.

(Samo Sedno)

Autor

Bergh Joeri van den. Behrer Mattias. Kerkstoel Gert. Konewka Michał.

Temat

Pokolenie Y Pokolenie X Pokolenie Z Model marki Badania marketingowe Firma (nazwa) Znaki towarowe Pokolenie Milenium Konsument

Pokolenie Y tworzą ludzie urodzeni w latach 1980-1996, nazywani również pokoleniem Milenium, następną generacją czy pokoleniem klapek i iPodów. Niezależnie od tego, jak ich określisz, masz do czynienia z jedną z największych i najbardziej atrakcyjnych grup docelowych. Książka jest podsumowaniem pięcioletnich badań nad psychologią i zachowaniami konsumentów z pokolenia Y. Została uznana za najlepszy tytuł marketingowy 2011 r. Rekomendowana jest jako pozycja obowiązkowa dla osób zajmujących się brandingiem, komunikacją czy marketingiem. Jej lektura może być interesująca dla wszystkich, którzy chcą zrozumieć fenomen generacji Y i dowiedzieć się, dlaczego ma ona tak wielki wpływ na zmiany zachodzące w otaczającym świecie. Autorom książki udało się stworzyć unikalny model CRUSH, który prezentuje 5 czynników charakteryzujących dobrą markę z perspektywy pokolenia Y. Jego skuteczność została potwierdzona w badaniach oraz w rozmowach z właścicielami największych światowych marek, w tym H&M, Nike czy Coca-Cola. Z książki dowiesz się, dlaczego opisywana generacja przywiązuje do tych czynników tak wielką wagę i jak w praktyce wykorzystać tę wiedzę do stworzenia marki rozpoznawalnej, odnoszącej sukcesy i gwarantującej zyski - marki, którą pokocha pokolenie Y.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Wypożyczalnia dla Dorosłych

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 339 (1 egz.)